[Atentie, post lung, pareri (ne)avizate, sfaturi care nu folosesc tuturor]
Astazi ar trebui sa se termine campania care a facut mult buzz in blogosfera un ultima luna, si anume #refinantare a celor de la BCR, prin intermediul Blogal Initiative si cu sprijinul Revistei Biz.
Nu stiu cifrele exacte pe care le-a generat, insa pentru bugetul care l-a avut, sunt mai mari decat cele la care s-ar fi asteptat oricine.
Desi nu m-am implicat in campanie, am urmarit oarecum ce s-a intamplat (era si greu sa nu faci asta…
. Din tot ce am vazut, am tras unele concluzii, care cred ca pot fi de folos bloggerilor ca si mine, adica mici. Lucruri pe care ar trebui sa le bagam la cap cat mai repede, daca vrem sa castigam si noi bani din fenomenul asta numit blogging.
Am observat ca unii considera campania asta ca fiind una care se foloseste de bloggerii mici, fara ca acestia sa aiba ceva de castigat! Asta pentru ca toti ne-am invatat ca orice campanie la care participam sa aiba neaparat un beneficiu material. Ceea ce mi se pare gresit, mai ales cand nu stii daca bloggerii aceia merita acele beneficii (in cazul bloggerilor mici).
La sfarsitul acestei campanii, fiecare ar fi trebuit sa ramana cu ceva de pe urma ei, fie ca e vorba de bani, fie ca e vorba de experienta.
Iar totul incepe de la modul in care fiecare a inteles ce se cerea in aceasta campanie-concurs initiata de BI.
1. Nici eu nu am inteles brieful de la inceput. Insa am trimis un mail catre Cristi, am vorbit cu el la telefon, m-am lamurit si am luat o decizie. Nu aveam resurse sa particip (fie ca e vorba de timp/idei/motivatie/etc..). Asta este un prim pas gresit pe care multi l-au facut atunci cand au intrat in campania asta: nu s-au lamurit ce trebuie sa faca. Au facut dupa ureche totul. Fii sigur ca stii ce se cere de la tine. Cere cat mai multe detalii despre ce trebuie sa faci, daca brieful nu iti este clar.
2. Multi au ales sa scrie pe blog doar ce era in brief. Adica acele paragrafe in care se explica ce este refinantarea, avantajele, etc… Deci cateva zeci de bloggeri au scris cam acelasi lucru. Pe cand se specifica clar ca se puncteaza foarte mult creativitatea.
Ceea ce noi, bloggerii mici, nu intelegem este ca trebuie sa fim creativi. Pentru ca atunci cand prinzi o campanie, nu poti sa scrii exact ce iti da compania. De cele mai multe ori ti se cere (trebuie sa o faci oricum) sa creezi o poveste in jurul produsului, prin care sa comunici ceea ce vor ei. Iar ce comunici sa nu fie printr-un limbaj de lemn, care sa nu atinga pe nimeni.
Sau unii au bloguri nisate si atunci campania asta nu era oarecum pe targetul lor. Si atunci au fost nevoiti sa caute metode prin care sa imbrace totul pentru a suna cat mai aproape de modul in care comunica de obicei cu cititorii.
Asadar, campania asta iti punea creativitatea la treaba. Cine a fost pe faza, a generat content de calitate original (a scris si Manafu despre ei), care au adus un plus de expunere campaniei si lor.
3. Toata lumea stia ca o sa conteze numarul de articole, de posturi pe fb si twitter. Deci trebuia sa fii consecvent, sa scrii la intervale de timp bine stabilite, sa gasesti loc posturilor printre alte subiecte (ca sa nu iti intoxici cititorii doar cu mesajul campaniei), sa promovezi sustinut campania. Te punea la treaba, in mod inteligent.
Asta este un exercitiu foarte bun. Pentru ca, de obicei, suntem obisnuiti sa scriem postul, dam un link pe facebook si pe twitter, si gata, am terminat cu campania asta, sa vina banii! De fapt, nu este asa. Si da, poate o sa prinzi o campanie sau 2, dar daca nu le faci cum trebuie, la urmatoarea o sa ramai pe dinafara. Pentru ca orice companie vrea rezultate.
4. Noi, ca si bloggeri mici, pana sa prindem campanii pe bloguri, trebuie sa avem trafic. Si din ce vad in jurul meu putini scriu pentru a atrage cititori in jurul blogului, pentru a’i face pe acestia sa revina. Nu venim cu content nou, original, inteligent. Nu avem o idee care sa atraga atentia celor mari asupra noastra. Nu scriem sustinut, sau daca o facem, nu in directia care trebuie.
Pana acum, vedem 3 beneficii clare ale campaniei asupra unui blogger: te’a invatat sa intelegi un brief , ti’a pus la incercare creativitatea, ca sa creezi continut de calitate pe baza briefului si te’a facut mai consecvent, mai atent la modul in care scrii articolele pentru campanie si cat de des.
Pe langa toate astea, campania asta iti poate aduce expunere. Blogatu a facut melodia hip-hop (sau ideea a fost a lui). Care melodie i-a adus expunere in plus (cand toata lumea il crede un prost). Ce inseamna asta pentru o companie? Ca blogatu, daca ii dai un brief, poate sa vina cu o idee neconventionala de a promova produsul. Wich is gold!
Deci, daca dupa o luna de zile in care ai scris despre refinantare spui ca de fapt tu ai fost folosit si nu ai avut nimic de castigat, inseamna ca nu ai inteles deloc campania, nu ai inteles ce trebuia sa faci ca sa castigi, si daca ai inteles, nu ai facut ce trebuie ca sa pui mana pe premii. Inseamna ca, intradevar, ai facut totul pe gratis. Inseamna ca nu ai confirmat companiilor (nu doar BCR monitorizeaza ce se intampla in campania asta, trust me 
) ca iti meriti banii pe care tu ii ceri pentru o campanie.
Da, campania asta a fost facuta pentru bloggerii mici (cei mari au luat bani sa scrie despre). Pentru ca oricine poate sa castige, indiferent de traficul de pe site, imaginea in social media etc… Da, la un momentdat, cand stapanesti tot ce am zis mai sus nu o sa mai vrei sa participi la astfel de campanii. Insa pana atunci, sunt un exercitiu vital pentru oricine vrea sa castige bani din blogging.
Si de aici se creaza acele diferente dintre bloggerii mari si bloggerii mici. Cei mari isi merita banii. Cei mari stiu toate cele de mai sus. Si pe langa asta, ei sunt consecventi, ei au trafic, ei returneaza cifre. Ei sunt profesionisti. Stiu sa intrebe cand si despre ce sa scrie, ce se vrea scos in evidenta, ba chiar dau si 2-3 sfaturi care sa aduca plus valoare campaniei. Pentru ca interesul lor nu este doar sa isi ia banii, ci sa aduca si rezultate (si pe baza lor sa isi refaca ratecardul, de ex.)
M-am intins putin, sper ca am fost destul de coerent.
Sunt curios care este parerea voastra despre aceasta campanie. Si cu ce ati ramas voi dupa. Ah, si cine credeti ca o sa castige?
Am castigat inca din prima clipa in care m-am alaturat campaniei. Am promis un articol despre asta dar probabil o sa vina saptamana viitoare abia.
Sper că glumești când spui că Blogatu și celelalte clipuri au fost ”conținut de calitate”. Doar pentru că a scris Manafu despre ei nu înseamnă că sunt automat de calitate.
Citez din brief:
”Primii 15 participanti care acumuleaza cele mai multe puncte conform criteriilor de mai sus vor intra in finala, dupa care juriul va decide castigatorii in functie de criterii precum creativitatea de care au dat dovada, de implicarea in campanie si de originalitatea propunerilor facute.”
Vreau să cred că am trecut de etapa în care creativitate=facem un clip pe care îl dăm viral.
@titus: a fost continut original. Care zic eu ca a adus plus valoare campaniei. Mie unu mi-a placut, si ascultand versurile, sincer am ramas cu mai mult in cap despre refinantare decat dupa ce am citit articolele sau brieful. Nu spun ca Blogatu o sa castige.
Pentru mine creativitate = ceva diferit de ce face majoritatea, intr’un mod creativ (daca o melodie nu e o chestie creativa…
Sustin ce a spus si Titus. Nu cred ca un clip sau o banda desenata va scoate oamenii din strada sa dea buzna la BCR pt refinantare. Vorbim de banking, nu de cola sau sport si e un domeniu destul de sensibil care trebuie tratat ca atare
Bogdan,
Te rog corecteaza-ti greselile de gramatica din text si …
Multumesc frumos!
Sincer mi-e mi s-a parut o campanie interesanta din care multi trebuie sa invete lucruri si sa-si traga singuri concluzii. Eu unul am ramas cu modul de gandire si creativitatea. Nu e usor sa promovezi un credit, iar creativitatea e principalul lucru la care trebuie sa te gandesti pentru a genera un continut clar, concis si usor de inteles pentru masa critica. Cat despre constanta m-am abtinut sa inund constant streamul de twitter cu mesaje pe hashtag atunci cand am considerat ca nu am ceva de spus. Asa ca am mers pe modul de user moderat si m-am implicat in anumite discutii cand aveam de expus un punct de vedere iar in rest m-am folosit de hashtag pentru a cateva mesaje sugestive din punctul meu de vedere.
La partea cu cine cred ca o sa castige, sincer nu vreau sa ma pronunt. Se face prea mult tam tam pe baza acestui fapt. Eu zic sa asteptam rezultatele si clasamentul. Cred ca exista un juriu care stie bine ce trebuie sa faca. Eu astept sa vad cine implicat in campanie o sa injure si o sa zica ca nu s-a castigat pe bune. Astept un video a la Hitler.
io din tot articolu’ asta kilometric aminteles ca imi monitorizez blogu
)
@titus Ma bucur ca am intalnit pe cineva care detine adevarul absolut!
Mie mi-a placut foarte mult campanie, pentru ca fara ea nu nu cunoastem niste oameni interesati si faini cu care am facut ceva doar de fun.
Am depus timp si munca in acel scurt metraj si stim ca se putea si mai bine, dar de asta lucram si invatam!
@Titus: Go go power rangers!
As putea sa las un comentariu elaborat, despre cate am invatat eu din #refinantare si alte alea. Exact cum sunt raspunsurile din carti, la interviuri…
Am sa zic doar ca, cel mai important lucru pe care l-am invatat din aceasta campanie, a fost ca, mai intai de orice, trebuie sa-mi pretuiesc cititorii, carora le multumesc ca mi-au atras atentia cand incepusem sa exagerez.
Mi-a placut felul in care ai scris articolul si eleganta expunerii.
Multumesc
Bogdane, ai zis bine. Treaba asta am vazut-o si am invatat-o la Superblog. Am avut de tras acolo pentru acel premiu.
Ce-i drept, campania cu BCR a creat un buzz foarte mare si a impins limitele tot mai sus. Nu ma asteptam sa vad atata implicare. Filme, jocuri, caricaturi, articole multe scrise. Iti dai seama cum ar iesi daca tot asa s-ar strange pentru cate o cauza sociala?
Cu toate astea tare as vrea sa aflu doua lucruri: daca stiu mai multi aomeni de pe strada de refinantarea BCR si daca au castigat cu ocazia asta noi clienti. Daca nu s-a schimbat mare lucru in directiile astea doua, atunci e de bai.
Totusi, e o idee foarte faina prin care bloggerii mici se pot promova. Nu poti scrie un articol pe saptamana, sa stai in coltul tau comod si sa ai pretentia de a jaunge A-lister. No way. E putin cam multa munca implicata. Plus ca trebuie sa inveti o multime de lucruri si sa dai cu capul de perete de cateva ori pana prinzi ideea.
frumos scris basca
dar dupa cum ai si zus iti trebuiau resurse pt asta motiv pt care nu m-am implicat. iar la un moment dat a fost usor enervant pentru ca numai bcr vedeai peste tot, si nu, nu m-am dus la ei pt o refinantare….